加热不燃烧电子烟品牌排行榜前十名
加热不燃烧烟草制品通过低温烘焙“再生烟叶”,在产生香烟口感的同时,实现了减害效果。
品牌排行
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1
iQOS
美国
86
综合评分
加热不燃烧(Heat-Not-Burn)电子烟,是指以低温烘焙(200-350℃)的方式,将特制烟草中的烟草味道和尼古丁蒸发出来供人吸食的一种装置。由于这种加热方式没有燃烧过程,因此不会产生焦油、一氧化碳等传统香烟危害物,极大降低了对人的危害。而IQOS正是世界首个加热不燃烧电子烟品牌,其由世界上第一大烟草公司菲莫国际(万宝路母公司)于2014年推出,引起极大市场反响。据IQOS的研究结果表明,IQOS危害物相比传统香烟降低了90%。IQOS产品最先在意大利和日本试点推广,并凭借优秀的产品体验和先发优势获得巨大成功,客户转化率更达到惊人的70%。2017年,IQOS销售总额为36亿美元,约占全球加热不燃烧烟草制品份额的72%,可谓一家独大。IQOS的大获成功离不开菲莫国际在新型烟草制品的专业研发。在传统烟草受到各国政策管控导致销量下滑的大背景下,菲莫国际在2008年便投资超过30亿美元,打造了一支由400余名专家组成的研发团队,用于减害产品(RRP)的研发。据中国知识产权局公告的1985-2016年有关加热不燃烧型卷烟专利统计显示,菲莫国际以141件专利数量位列第一,比第二、三、四名专利数量之和还要多。IQOS电子烟工作原理并不复杂,将特制烟支插入到加热器内部,加热到足够温度便能散发烟气,特制烟支的制备是其主要的技术难点,只有大型烟草巨头才有研发的实力。由于IQOS在加热温度控制、加热仓烟草不残留和烟弹制造均有专利保护,对于其他大型烟草企业来讲,必须通过其他手段研制产品,规避专利侵权的风险,这也是加热不燃烧新型烟草制品主要的行业门槛。例如:IQOS加热器采用陶瓷发热片,使用时将特制烟弹插入发热片即可,其加热温度不超过350℃,远低于传统香烟的燃烧温度,因此危害大大降低。需要提醒的是,烟弹在插入加热片后不能旋转,否则加热片会被折断。在使用结束并将烟弹抽出时,帽盖会与加热棒产生纵向位移,大大降低了加热器上的残渣数量,这项技术也是菲莫国际的核心专利之一,其专利保护点在于其他厂家的加热不燃烧电子烟在去除烟弹时,加热棒与帽盖不能产生位移。各大品牌都采取积极措施,避免侵权菲莫国际已有的专利,这也是市面众多加热不燃烧产品取弹方式不同的原因所在。如Lil便采用圆柱加热针,通过旋转烟弹后再抽出的方式避免侵权,但由于圆柱加热针与特制烟草接触面积不大,在口感体验上不及IQOS。IQOS电子烟正是凝结了菲莫国际加热不燃烧专利的最优方案,也因此造就了其非凡的口感,由于市场反响热烈,IQOS早年曾因产品供不应求而一度出现限售现象。为了解决产能不足的情况,菲莫国际采取了不少积极措施,通过寻找新的制造商以及整合原有卷烟生产线等方法解决产能问题,其中包括将希腊分公司的Papastratos卷烟制造工厂改造成IQOS加热棒制造厂,并在德国也投资了3.2亿美元新建一座无烟制品工厂,而加热元器件、充电器整机组装则由新加坡Venture负责,电池部分由松下完成。IQOS目前共有三款加热不燃烧制品,分别为IQOS 2.4 Plus、IQOS 3.0以及IQOS 3 MULTI,国内售价在500-800元之间。烟弹目前主要有3种品牌,分别是HEETS、百乐门和万宝路,烟弹口味多达12种,价格大约在30元/包。万宝路原味、百乐门blue以及HEETS琥珀为原味,能获得与传统烤烟较为一致的口感;喜欢薄荷味的则推荐万宝路的淡/浓薄荷。值得一提的是,由于加热不燃烧烟弹属于烟草管制产品,国内严禁售卖。IQOS 3.0是IQOS 2.4 Plus的升级版,除了外观尺寸、做工方面及口感上均有不小改进之外,在操作上,3.0的侧开式取杆,也增添了不少时尚感。此外,3.0采用type-C充电接口,烟杆充电时长也由原来的4分10秒缩短至3分30秒,缩短等待的时间。IQOS 3.0和IQOS 3 MULTI同属IQOS第四代产品,相比3.0的分体式设计(电池盒和加热棒分开),3.0 MULTI采用将电池盒与加热棒集成的设计方式,为了兼顾手感,3.0 MULTI也将体积做得更加小巧,因此,其电池容量也不如2.4 Plus、3.0,仅为830mAh,可支持10支烟弹的使用,而IQOS 2.4 Plus和IQOS 3.0电池容量为2900mAh,可支持20根烟弹的使用。此外,由于3.0 MULTI的集成设计,因此支持连抽使用。对于以戒烟为目的的用户来说,建议选购不支持连抽的IQOS 3.0,如果贪图方便省事,IQOS 3 MULTI则更为合适。
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2
Glo
英国
84
综合评分
随着IQOS的大获成功,各大烟草巨头也纷纷开展研究,推出自己的加热不燃烧电子烟产品。在2016年,全球排名第二的烟草巨头英美烟草在日本仙台推出了加热不燃烧产品Glo,仅短短10周,Glo在仙台大型连锁便利店的份额就达到了5.4%。在2017年末,Glo烟弹已经占据了日本整个卷烟销量的3.6%。英美烟草在2010年才开始布局包含蒸汽和烟草加热产品在内的NGPs(Next Generation Products)产品,相比菲莫国际较晚。英美烟草的NGPs布局之路从收购开始,自2011年来先后收购了Protabaco、Creative、CHIC、Ten Motives等知名电子烟企业,在2017年,又一举收购美国第二大烟草巨头雷诺烟草,将旗下雷诺旗下6个电子烟品牌收入囊中。在收购之余,英美烟草自身也加大对NGPs的投入研发,截止2017年,英美烟草在NGPs的研发投入超过25亿美元。目前,英美烟草共有VUSE、Vype、Chic、Glo等NGPs产品,其中Glo为加热不燃烧烟草制品,而其他产品为电子蒸汽烟,虽然二者同属于减害产品,但还是有很大不同。电子蒸汽烟通过电池加热储存在雾化器中的烟油,使之雾化来模拟吸烟时的感觉,由于烟油口味花样众多,在一定程度上成为一个圈子里的亚文化产物。而加热不燃烧制品的烟弹属于新型烟草,它依靠烟具将特制烟叶烘焙到足以释放尼古丁和蒸汽的程度,相比电子蒸汽烟,加热不燃烧型产品的优点在于还原了香烟的纯正口感和击喉感,为烟民提供最近似于传统香烟的替烟方式。目前,电子蒸汽烟在欧美较为流行,而亚洲地区替烟则以加热不燃烧新型烟草为主。加热不燃烧的工作原理并不复杂,行业门槛主要在特制烟草的研发和产品制造专利壁垒两方面,由于加热不燃烧采用低温烘焙加热方式,极容易导致烟气香味不均匀,由于英美烟草在香料开发和调配方面具有长期且丰富的经验积累,其特制烟草具有丰富的香味满足感。据中国知识产权局公告的1985-2016年加热不燃烧专利统计显示,英美烟草的加热不燃烧专利数量为27件,由于后来英美烟草收购了雷诺烟草,因此也获得了雷诺旗下36件加热不燃烧专利,从这个角度来看,英美烟草的加热不燃烧专利数仅次于菲莫国际,位列第二,英美烟草的Glo也是IQOS的主要竞争对手。专利数量越多,意味着其专利壁垒越高,同行进入的难度也越大。在2018年,IQOS母公司菲莫国际在日本起诉了英美烟草,称Glo的某些功能侵犯了菲莫国际已有专利,要求Glo向菲莫国际赔偿1亿日元和并禁止其在日本出售。虽然官司尚未盖棺定论,但也能体现出IQOS在加热不燃烧专利上的优势,随时能利用专利打击想走捷径的同行。Glo从推出至今,已经历两代变革,目前,仅Glo二代有售,价格为8000日元,套装内包含清洁刷、USB充电器、加热本体以及电源适配器。Glo二代采用环状式加热,加热温度为240℃,比IQOS更低,烟弹中不同成分的热裂解温度不同,一般来说,温度更低,烟弹中发生热裂解的物质数量更少,可认为Glo的潜在风险更低。由于环状式的热量由外向里扩散,因此最先被加热的是烟弹最外层的纸张而非烟草,在口感体验上不如由内向外加热的IQOS。Glo最大优势就是烟弹长,由于Glo设备集大容量电池和加热装置于一身,因此支持连抽,满电情况下可吸食30支左右。也正是由于Glo烟弹细长,与传统细支香烟尺寸相似,因此Glo设备不能兼容其他品牌烟弹,需使用Glo自家品牌专用烟弹,目前,Glo的烟弹品牌有KENT和NEW两款,可提供多达18种口味。由于Glo采用环状式加热,在使用结束后的清洁也非常方便。KENT烟弹目前共推出了2款原味、3款薄荷味、以及3款水果口味。原味口感接近传统香烟,而浓原味口感又最为浓郁,适合烟瘾大的用户;薄荷口味清凉,有强薄荷、新鲜薄荷、淡薄荷三种,其薄荷程度由浓到淡,值得一试;水果味有葡萄、柠檬和李子三款,均为烟民力荐口味,尤其是李子味,混搭了薄荷和李子香味,口感层次分明,口碑也不错。
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3
Lil
韩国
83
综合评分
IQOS于2017年6月进入韩国市场,由此引发了韩国的新烟革命,在2018年,韩国加热不燃烧烟弹则牢牢占据着10%以上卷烟份额。随着加热不燃烧电子烟在韩国的热卖,全球排名第五的韩国烟草巨头KT&G也投入巨额资金研发了加热不燃烧电子烟Lil。不过目前IQOS仍占据韩国最大的加热不燃烧新型烟草份额,约为50-60%左右,Lil和Glo则紧随其后。在IQOS和Glo的专利壁垒下,Lil只能另辟蹊径,其采用圆柱形加热针加热,通过旋转烟弹后再抽出的方式规避其他厂家的专利风险。由于圆柱加热针的热量从中心往外扩散,对烟草的加热较为均匀,因此不会像Glo等采用环状式加热产品一样,产生口感不一致问题。由于加热设备在低温加热烟草的过程中会残留烟草污渍,因此需频繁清洁保养,Lil的圆柱加热针相比IQOS加热片更方便清洁,且不易折断,但由于圆柱加热针与烟草接触面积较IQOS加热片更小,在口感体验上略逊一筹。Lil从成立至今共发布了3款加热不燃烧产品,分别是第一代Lil、二代Lil PLUS以及三代Lil mini,售价在250-650元之间。Lil和二代Lil PLUS在外观上并无多大区别,后者主要在功能性方面做出改进,售价也更高。Lil PLUS采用双核加热,将圆柱加热针对特制烟草的受热面积扩大,加热更均匀,可获得更为浓郁的口感体验。此外,Lil PLUS加入了“美白清洁”系统,可更为高效地清除附着在加热器上的污物。为了提升抓握感和使用便携度,KT&G便推出了体积更小的Lil mini,更小的体积也意味着电池容量更小,在设备满电的情况下,Lil和二代Lil PLUS都可连抽20根烟弹,而Lil mini仅支持10根左右,更适合烟瘾较小的用户选购。除了设备以外,KT&G还推出了适配烟弹fit,售价为4000韩元/盒。由于fit烟弹与IQOS烟弹具有相同规格,Lil系列设备也能兼容IQOS烟弹使用,但值得一提的是,Lil系列加热不燃烧产品的工作温度比IQOS更高,不同厂家研制的烟弹的最佳加热温度也不一致,这直接体验为口感上的不同。除此之外,加热温度更高的Lil系列在加热IQOS烟弹时也会裂解出更多物质,潜在风险更大,综上,选配设备厂家提供的烟弹最为合适。在2018年,KT&G发布了最新一代产品——Lil Hybrid,其结合了雾化器和加热不燃烧两种技术,同时具有烟油仓和烟弹仓两部分,在使用时需将烟油弹和特制Miix加热棒同时插入,缺一不可。Lil Hybrid的烟雾主要由烟油雾化产生,对比采用单一加热不燃烧技术的设备,Lil Hybrid不仅烟雾量更大,也降低了加热烟草棒产生的苦味,而与传统电子蒸汽烟对比,Lil Hybrid烟味更加纯正。目前Lil Hybrid售价为110000韩元,Miix加热棒仅与Lil Hybrid设备兼容,售价为500韩元。
4
Ploom
日本
82
综合评分
日本烟草是日本最大的烟草制造企业,占据了60%日本烟草市场份额,随着加热不燃烧新型烟草的流行,日本烟草也开发出相应的烟草减害产品Ploom,但在IQOS等加热不燃烧设备的冲击下,Ploom已明显落后。据野村证券估计,2018年IQOS和Glo分别占据日本71.8%H和20.1%的市场份额,而Ploom仅为8.1%。Ploom的第一代产品Ploom TECH于2016年推出,售价为3000日元。严格来说,Ploom TECH属于烟草蒸汽产品,其并不像加热不燃烧设备一样直接加热烟草卷,而是通过加热烟管内的液体产生蒸汽,蒸汽再通过其特制的烟草胶囊产生烟味,日本烟草也想通过Ploom TECH,和IQOS、Glo实现差异化竞争,但由于工作原理的不同,Ploom TECH的口味并没有IQOS和Glo浓烈,替烟效果较差,不适合烟瘾较大的用户。Ploom TECH的外观采用笔式设计,由于其具有口味淡、烟雾小的特点,比较适合年轻女性选购。在使用上,Ploom TECH也非常简便,只需将滤嘴旋开,装入搭配的烟草胶囊后将滤嘴锁回即可,其电池容量为610mAh,满电情况下可支撑1根烟管/5个烟草胶囊(约25根烟)使用,由于其烟管和烟草胶囊均为消耗品,Ploom也采用配套出售的方案提升便利性,消耗品(1根烟管+5个烟草胶囊)售价为460日元。根据日烟烟草的调查,有44%的Ploom TECH用户提出,希望强化吸食感。因此,日烟在2019年1月,推出了Ploom TECH +和Ploom S两款新品,Ploom TECH +与前代产品一样,为烟草蒸汽产品,与采用USB线充电的Ploom tech相比,Ploom TECH +改进了充电口设计,其通用USB接口具有更好的通用性,此外,Ploom TECH +的烟草胶囊增加了烟叶量,同时把加热温度在原来30℃的基础上提高了10℃,口感更加浓郁,目前售价为4980日元。据中国知识产权局公告加热不燃烧专利统计,截止到2016年,日烟的加热不燃烧专利数为15件,而Ploom S正是集日烟加热不燃烧专利于一身的产品,也是日烟首款真正意义上的加热不燃烧电子烟,其采用与Glo类似的环状式加热技术,热源从外向内传递,由于先加热特制烟草最外层纸张,再加热烟草,因此会产生口感不一致的情况。由于Ploom S为环状式加热,温度向烟具扩散,热量利用率低是环状式加热的主要缺点。Ploom S的加热温度设为较低的200℃,虽然能减少特制烟草裂解产生的物质数量,口味也较淡。不过,也正是由于Ploom S加热温度低,烟雾量较小,相对适合室内使用环境。作为新品,Ploom S为目前只推出1款普通型和2款凉烟型烟弹,口味较少。由于设备加热温度较低,普通型口味不够浓郁,而凉烟型采用了清凉配方,有不错击喉感。目前,Ploom S烟具售价为7980日元,专用烟弹则为480日元。
5
宽窄功夫
中国
80
综合评分
中国知识产权局公告的1985-2016年有关加热不燃烧型卷烟专利统计结果显示,中烟系旗下云南中烟、湖北中烟、川渝中烟三家分公司以40件以上发明专利分别位列第二、三、四名。虽然中烟系在加热不燃烧领域拥有众多专利,但由于其专利被引频次较低,技术影响力不及国外烟草公司。国家烟草专卖局在2015年10月决定拆分川渝中烟,将其分为四川中烟和重庆中烟两个公司,“宽窄功夫”加热不燃烧品牌便由四川中烟推出,四川中烟也是中国首家推出加热不燃烧烟草制品的烟草企业。四川中烟一共推出了四款加热不燃烧设备,分别是功夫1.1、功夫1.2、功夫mini及功夫1.3,售价在400-600元之间,宽窄功夫烟弹售价则为560元/条。功夫1.1为经典款,1.2为2018年推出的俄罗斯世界杯纪念款,二者外形均为笔式设计,除了盖帽颜色差异外,在功能性上并无区别。IQOS的专利保护点在于加热不燃烧设备去除烟弹时,加热棒与帽盖不能产生位移。为了规避IQOS专利风险,功夫1.1和1.2都采用弹簧式加热芯,在取弹时先取帽盖,再取烟弹。但这样的操作方式较不符合用户使用直觉,在长时间使用后也可能出现卡弹现象。功夫mini在外观上与功夫1.1、1.2有较大区别,mini为盒式设计,抓握体验更类似电子蒸汽烟,适合玩家使用。其采用钛钢合金发热片,相比弹簧式加热芯更易清洁,也减少了卡弹现象。功夫1.3是四川中烟的最新产品,相比前代,1.3采用了口感更好的陶瓷加热片,温控调节也更为精准,口感一致性较好。各国法规对加热不燃烧新型烟草制品态度不一,有的国家可以合法销售,有的国家则完全禁止,中国目前对加热不燃烧制品采取禁售政策,因此加热不燃烧烟弹只在国外出售,连中烟旗下的宽窄功夫功夫也不例外。其实,除了四川中烟以外,云南中烟、湖北中烟以及广东中烟等分公司都推出了自己的加热不燃烧制品,由于产品体验不好,在国外销量低迷。