面巾纸品牌排行榜前十名
一张优秀的面巾纸,必须兼具“温柔”和“坚韧”。
品牌排行
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1
得宝
瑞典
92
综合评分
在过去,清洗、熨烫手帕几乎是德国家庭每天的必备工作。1929年得宝手帕纸诞生,作为欧洲首个纸巾品牌,得宝的出现很好地替代了棉质手帕,并因“厚实挺括如熨烫般”而闻名世界。早在1999年,得宝便打入了中国市场,并连续多年稳居香港地区销量冠军,一统高档面巾纸市场。自2014年维达收购瑞典爱生雅集团亚洲业务后,得宝也被划入了维达旗下,目前中国市场售卖的得宝纸巾,均由维达工厂生产。厚实挺括是得宝纸巾的杀手锏,“点纹压合技术”称不上首创,却发挥得最为淋漓尽致。每张得宝纸巾的四周都遍布着数千点纹,利用“点对点”结构使层与层压合紧密,大力拉扯不会产生褶皱,即使撕开裂痕也很整齐。不过,点纹对内部空间的改变,并未在纸巾表面体现,对视觉和触觉的影响都较小,手感依然柔软平滑,说是“熨烫般”也不为过。另外,纸巾越厚实韧性也会越好,得宝面巾纸都为4层设计,相比大多品牌仅有2、3层更为厚实,即使湿润状态也能保持完整,这在淘宝领券网的测试中也得到了验证,被评为“韧性之王”。带有香味的面巾纸在市场上颇为常见,但对味道执着追求的恐怕只有得宝,香味是得宝划分产品线的一大标志。得宝纸巾根据味道可分为天然无香、苹果木味、茉莉花味、樱花味、甜心桃味、薄荷味等系列,根据大小又可分为普通规格和Mini系列,除此之外,得宝还布局了童趣可爱的儿童系列,每个系列均有软式抽纸、盒装抽纸和手帕纸三种包装。得宝面巾纸的经典包装以蓝色为基调,整体感受明快简洁,相比厨房用纸,面巾纸的压花设计纯属“锦上添花”,不过正契合得宝追求美观的理念,若隐若现的羽毛压花为单调的纸面增添了一丝活力。天然无香系列和Mini系列更有多种设计。Mini系列色彩明亮、富有活力,而天然无香系列更有多种艺术图案,作为装饰品置于客厅也别具风格。得宝整体定价较高,软抽售价在每包4.5元左右,盒抽稍贵约为9.5元,手帕纸12包一套接近14元。
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2
舒洁
美国
90
综合评分
“Kleenex”一词曾被收录进英文字典,释为一次性纸巾,世界上诞生的第一张“面巾纸”正是舒洁。根据欧睿国际有限公司调查显示,自2008年起,舒洁面巾纸的销售额就已连续多年全球第一,品牌地位不言而喻。柔软度向来为市场之冠,纤维结构是影响纸巾触感的主要因素,结构蓬松柔软性强,结构紧密则厚实度高。生产中的纤维配方、抄纸成形方式和起皱工艺等方面都会影响纸巾的纤维结构,在这一领域,舒洁处于行业领先。舒洁拥有独家Ultra Soft加柔配方,细且短的木质纤维占比较高,配合先进的起皱工艺,将纸面距离增大、空隙增多,再利用长纤维作为针线将各个短纤维连接,使得纸巾纤维结构蓬松,触感柔软,感冒时期反复擦拭娇嫩鼻部也没有强烈的摩擦感。舒洁通过第三方购买原料,不似得宝有自家种林场,但其所有产品均通过了FSC认证。作为全球最高环保林木认证,FSC是衡量品牌实力的一大依据,它要求品牌不使用热带雨林、原始森林、基因改良树种,使用一棵树的同时需再栽种四棵树,以保证树林的可持续生长。目前大多一线纸巾品牌都带有FSC认证标志,比起随意砍伐的小品牌不仅在环保方面更有建树,而且对自身产能也更有底气。中国消费者多要求面巾纸“身兼多职”,抹脸、擦手、清理桌面一种纸巾能搞定最好。相比之下,美国消费者对面巾纸的功用要求则更局限于个人清洁,处理污渍会选择清洁力更强的厨房用纸。这也是舒洁在中国和美国的产品布局大相径庭的原因。功能性面巾纸是美版舒洁的一大特点,种类也属所有品牌中最多,除基本款外,还增加了抗菌纸巾anti-viral++ tissues,以及适用于为过敏人群的纸巾soothing lotioncool和cool touch tissues等。为过敏人群准备的纸巾均添加了芦荟和维生素E,柔软湿润,其中cool touch tissues还能利用人体温度激活独特保湿剂,释放清凉触感,在感冒时有“通鼻”作用。基本款有Trusted care tissues和Ultra soft tissues,前者整体性能绝佳,在美国市场常年销量第一。后者柔软度表现突出,婴儿也能适用,在卸妆时还可用它代替化妆棉。基本款均有立方盒、扁平盒、手帕款和钱夹款等多种包装,能满足多种场合需求。中国版舒洁产品性能与美版无差,只是减少了功能选项,只保留基本款,应对日常清洁足以。中国版舒洁更注重外观设计、印花和香味。如马蹄莲盒纸、卡通系列等包装,或大方典雅,或有趣可爱。小熊印花系列和玫瑰加香迷你系列带有印花或香味,对追求生活情趣的人颇有吸引力。舒洁进入中国市场多年,在香港和台湾市场知名度较高,在内地销量却不占优势,其中一个原因是定价较高,单价在5-15元之间,对亲肤感有更高要求,舒洁是不二之选。
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3
维达
中国
88
综合评分
维达是中国首家采用100%原生木浆制纸的生产商,在纸巾行业深耕多年,已成为中国生活用纸领域巨头,收购瑞典爱生雅集团的亚洲业务,将得宝、添宁、轻曲线和丽贝乐等品牌统统纳入麾下。作为同样主打强韧的品牌,消费者很容易将得宝和维达进行比较,尤其是目前得宝在亚洲的业务由维达代理并生产。得宝早年以香港、重庆为据点意欲拿下中国高档纸巾市场,奈何销量并不理想,这却给了维达启发,维达经典的超韧系列不管包装设计还是产品定位,至今都与得宝大同小异。但两者也存在一定差异,首先在柔软度表现上,还是得宝点纹压合技术提供的肤感更为轻柔。另外,维达超韧系列销量最高的普通款纸巾厚度为3层,比得宝4层厚度略逊一筹,好在2019新中国成立70周年之际,超韧系列推出颐和园主题抽纸,纸张升级为4层,还引领了一波国货新潮流,扳回一局。此外,两者市场定位有别也因品质不同,得宝定位高品质高价格,主攻高端个人消费市场,维达则更契合大众化需求,以高性价比的家庭消费为主。目前得宝亚洲业务被维达收购,维达得益于资源整合,产品品质有所提升,国内大多评测中都把它评为“强韧之选”和“性价比之王”。不仅如此,从产品命名上维达也不放过“宣示主权”的机会,分为超韧系列、细韧系列、倍韧系列等,各个系列均有抽纸和手帕纸两种形式。值得一提的是细韧系列和倍韧系列,两者升级后为同一系列,采用3D-DECO趣味压花,既有清新的雏菊淡香味,又有浓郁的香薰味,用来擦汗更添魅力,抽纸单包价格在2.5元左右,手帕纸平均每包不到1元,一般以组合装或整箱出售。近年维达也意识到自身在柔软度上的缺陷,推出了立体美系列和婴儿系列。两款均为抽纸,相比于添加柔软剂的婴儿系列,立体美系列更值得推荐,最大卖点是4D-DECO压花工艺,层级之间形成众多凹凸间隙,纸质比维达其他产品更蓬松,表面有网状分布的棉韧线,吸水性也有所提升,洗脸后擦拭也不会残留纸屑,触感柔和顺滑,价格十分划算,S码售2.5元一包,M码单价也不过5.5元。
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4
洁柔
中国
86
综合评分
洁柔是中国面巾纸企业的中流砥柱,但与依靠价格优势策略的心相印、清风不同,洁柔的高品质才是它立足的根本,所有产品都达到国家标准的最高等优等品,目前面巾纸品牌中能做到这一点的不多。面巾纸中高端市场是洁柔的主攻阵地,囊括金尊、Face、LOTION、自然木等系列产品,各具特色。消费者最为熟悉的当属Face系列,不管是浓烈的古龙水气味还是清新的百花香味都令人印象深刻,不少白领都喜欢随身携带Face手帕纸。Face的一大特点是“可湿水”,指纸巾湿水后不易破损,实际上是湿强剂的作用。纸巾一般以无毒的PAE树脂为湿强剂,原纸经过15天以上熟化后可达到湿水不破的效果,西餐厅常见的餐巾纸大多采用这一原理。不过相比于这些餐巾纸,面巾纸会通过反复拉伸、压光等工艺提高纸巾的柔软度,使其触感保持平滑柔顺。正因为这一特性,Face相当适合作为洗脸巾使用,把纸巾贴在脸上几秒即可吸干水分,不伤皮肤。LOTION系列的卖点则是“可锁水”,与舒洁和Puffs的功能性面纸相似,LOTION系列加入了含有保湿因子的乳霜,使纸巾本身含水量较普通纸巾更高,在空气中水分不容易挥发,达到“锁水”功效,接触面部皮肤能较明显感受湿润感,颇适合卸妆后清洁面部。当然,比起有柔软配方和先进工艺加持的舒洁和Puffs,洁柔摩擦时稍有炽热,亲肤感略逊一筹。洁柔自然木系列是当下时兴的本色纸,同样以木浆为原料,仅仅是省去了漂白过程,纸巾颜色呈淡黄色。然而洁柔在宣传时以“低白度概念”切入市场,容易被消费者误解,“低白度”原是指国外采用再生纸或回收浆生产的纸巾白度较低,一般在30-40%左右,在卫生间的擦手纸和卷筒纸中较为常见。洁柔自然木色系列白度在国标规定的55%左右,实际性能与洁柔其他产品基本无差,并非真正意义上的“低白度纸”。值得一提的是,抽纸开口容易撕烂一直是消费痛点,洁柔却很好地解决了这一点。有别于直线开口需往两边拉扯才能打开,洁柔抽纸采用类似“V”的弧形压线,向下一按借助重力使锯齿分开,再反向撕开,抽取纸巾时开口呈敞篷式,不会出现直线开口“藕断丝连”的状况,在消费者中深受好评。洁柔面巾纸尺寸较小,即使L码长度也不到200mm,比起舒洁、Puffs等大尺寸的外国品牌,更适合在卧室、书房使用。洁柔整体水平不算顶尖,但应对各种使用场景绰绰有余,作为快消品价格符合大众化需求,抽纸大概3元一包,手帕纸18包7元上下。
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5
心相印
中国
84
综合评分
心相印与洁柔、维达和清风并称为中国生活用纸行业四巨头,销量稳居前列。心相印一向以价格优势取胜,根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心的全国大型零售企业商品销售调查,心相印已连续多年在生活用纸领域市占率第一。面巾纸主要用于个人清洁,对吸水性的要求不如厨房用纸,大多品牌将重点放在纸巾的柔韧性上,心相印却与众不同,对吸水性尤为重视,这也是其在厨房用纸领域领先于其他三巨头的原因之一。面巾纸的吸水性受原料、内部纤维结构、压花工艺等因素影响,心相印纸巾结构空隙较多,同时采用菊形或茶叶形压花,与内部形成导水通道,面对打洒咖啡、饮料的尴尬情境,不仅吸水性较业内同类产品更强,而且湿水后也不易破损。最具代表性的是茶语经典和茶语丝享系列,淡淡茶香味清新怡人,清理水渍后能较好掩盖咖啡、饮料气味,不过厚度只有3层,扎实程度不及得宝、维达。另一个很好体现吸水性的系列是竹π本色纸系列,该系列以竹浆为原料,竹纤维为多孔纤维,横截面呈高度中空,根据
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6
妮飘
日本
81
综合评分
王子制纸是日本第一家引入西方技术大规模制纸的厂家,也是日本纸巾三巨头之一。作为王子制纸旗下品牌,妮飘早在2002年便进军中国市场,时至今日已成为中国消费者熟悉的纸巾品牌。柔软是日本面巾纸的共性,妮飘也是如此,在国内多家评测中,妮飘的柔软度仅次于大王,这是由于其采用的SMS制纸工艺,这种工艺是制浆原料、纤维配比和起皱工艺的完美配合。细且短小的巴西木浆纤维占比更高,内部纤维结构蓬松,同时利用先进设备使起皱均匀,这些条件的共同作用下,妮飘纸巾触感柔软,即使感冒时多次擦拭鼻头也不容易敏感。对鼻炎患者来说,最怕的是纸巾掉屑,擤鼻涕时把纸屑吸入鼻腔,会让鼻子更加难受。妮飘纸质较薄,湿水后容易破损,擤鼻涕时不建议多次重叠使用。说起妮飘,明星产品鼻贵族系列不得不提。物如其名,鼻贵族是鼻敏感患者的最爱,由薄薄两层组成,内含模仿皮脂触感的角鲨烷成分,并有甘油锁住水分,纸巾抽出后也能在一段时间内保持柔润,还有人用“羽毛般丝滑”来形容它。升级版鼻贵族的锁水力是旧版的1.3倍,比起大王奢华保湿系列有过之无不及。包装也是鼻贵族一大特点,最经典的是动物包装,深受女性和儿童喜爱,不过比起中国纸巾品牌价格较贵,小包装接近3元一包,抽纸单价26元左右。妮飘产品可分为国产系列和日本进口系列,虽然在制纸工艺上基本无差,但设备的不足使得国产系列整体性能不如日本进口系列,价格却是相差不多。若是想要无添加成分的纸巾,日本进口的premium soft系列和nepi nepi系列更值得推荐,柔滑程度与鼻贵族相当,价格1盒不超过10元,用来擦鼻子再适合不过了,电商平台即可买到。
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7
清风
中国
78
综合评分
清风是典型依靠价格策略占领市场份额的品牌,在中国生活用纸行业位列前四。清风隶属亚洲金叶子集团旗下,金叶子在印尼市场占有超过7成的份额,被称为“亚洲纸巾大王”。中国面巾纸品牌对韧性尤为偏爱,纸巾厚度动辄3-4层。而清风之所以在众多使用评测中垫低,主要是因为纸质较薄,抽纸仅有2-3层,手帕纸能达到4层,同时纸巾两边的双压线压合程度不高,轻轻一撕容易分层,远不及洁柔、维达同等层数的产品厚实,当评测中用硬币估量纸巾韧性时,清风明显不占优势,不过足以应对日常擦手、擦脸等轻巧的清洁工作。清风的一大优势是产品丰富,从不同层数和香型,白色纸到原色纸,不同维度的产品都有囊括。其中原木纯品系列是基本款,采用长短纤交织工艺,使纸巾内部结构缝隙更多,从而提高纸巾的柔软度,触感细腻舒适。原木纯品金装系列为其升级版,加厚1层,柔韧性表现更强,当作洗脸巾使用也未尝不可。在本色纸布局上,国内三巨头都有不同的表现。心相印以竹浆为原料,纸巾整体性能稍差,洁柔引入
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8
大王
日本
76
综合评分
大王制纸是日本三大综合制纸公司之一,业务涉及面广,再生纸利用率达67%,高于行业63%的平均水平。1979年大王制纸进入日本家庭,目前在面巾纸和厕所纸市场占有率均为第一,是日本销量第一的品牌。日本是花粉国家,约30%的人会因花粉引发不同程度的鼻炎,因此日本面纸追求柔软保湿。大王在保湿面纸方面堪称“王者”,备受鼻炎患者青睐。保湿面纸通过加入保湿成分使含水量升高,与添加乳液的面巾纸殊途同归,不过保湿面纸添加的成分更多更复杂,在干燥状态下看起来也像湿水一般。大王保湿面纸采用了New soft & bulk工艺,纸巾纤维间隙较大,结构蓬松,在多个评测中的柔软度都属最高,但可惜仅有2层,纸质较薄,摩擦容易破损,习惯大力揉擦鼻子的用户需注意。+water系列是大王最经典的保湿面纸,其升级版奢华保湿系列添加的成分更多,如甘油、骨胶原、高分子保湿分子、玻尿酸等,水润感和持久保湿力都较+water系列更强,流鼻涕时多次摩擦也不会感到炽热。当然,奢华保湿系列价格也更高,平均一盒售价28元,是+water系列的两倍。若不是皮肤敏感人群的话,推荐性价比更高的+water系列。大王产品线区分较为清晰,除了两个保湿面纸系列外,还有普通的彩盒面纸系列,在起皱工艺上进行了改良,能抑制刮刀磨损,相对于中国品牌产品,其纸巾切面更均匀,手感更顺滑,价格较贵,一盒售价10元左右。柔软是日本面巾纸的重要特性,大王作为其中典型代表,在追求韧性的中国面巾纸市场显得格格不入,正因为如此,大王将其自身定位为高品质的功能性面纸,主要为鼻炎患者、敏感肌人群服务,价格也较中国品牌贵上一些。
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9
Puffs
美国
73
综合评分
Puffs在美国面巾纸市场占有率接近四分之一,仅次于舒洁。Puffs目前属于宝洁旗下,和Always护舒宝、Bounty帮庭、Pampers帮宝适、Charmin同属于宝洁卫生护理部门,该部门2015年为宝洁贡献29%的净利润,是其主要盈利部门。同样来自美国的Puffs对于面巾纸的理解与舒洁非常相似,卖点也是柔软,纸巾纤维结构呈弯曲立体状,层与层的间隙形成“空气枕”,如果能窥看其内部结构,会发现其与床垫的弹簧构成十分神似,给人感觉蓬松弹性强,事实也如此,Puffs面巾纸纸质顺滑又不至于软塌塌,手感舒适。可惜由于纤维配方限制,Puffs柔软度略逊于舒洁,不过亲肤感毫无疑问是行业中上水准。为增强纸巾亲肤感和湿润性,大多美国、日本品牌会添加乳液,乳液中含有甘油、玻尿酸等保湿锁水成分,使纸巾在干燥状态下水分含量也比普通纸巾更高,与肌肤接触时触感更温和,特别是在多次摩擦后对皮肤的损害较小。在乳液纸巾领域,Puffs是行业当之无愧的先行者,全球第一款添加乳液的面巾纸便出自于它,同时也是唯一一个所有产品都被皮肤科医生认定为温和的全国性品牌。相比于成分复杂的日本同类产品,Puffs的乳液配方经过多年改良,适用于各种肤质和皮肤状况,安全性更高。超柔软和乳液添加成为Puffs产品的两条主线,以Puffs Basic Tissues为基础开发出Puffs Ultra Soft系列和Puffs Plus Lotion系列。Puffs Ultra Soft相当于国标中
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10
五月花
中国
71
综合评分
五月花来自台湾永丰余集团,进入大陆市场将近20 年,主要布局上海、北京等一线城市,在全国范围知名度不高,但近年来在电商渠道表现突出。面巾纸与脸部肌肤接触较多,鼻子嘴巴周围的组织尤其需要保护,而亲肤感较强的纸巾能在这个时候能带来更好的体验。五月花对纸巾的理解正是如此,采用短纤维比例稍高的柔纤配方,在压花处理上通过热压或冷压提高纸面光洁度,纸巾与肌肤接触的摩擦力较小,纸质柔软的同时平滑度也较其他品牌更高。在不加入添加剂情况下,提高柔软度一定程度会降低纸巾强度,也是五月花纸巾韧性不足的主要原因,4层厚度仅与维达的3层纸巾相当,摩擦几下容易破损,湿水后揉成一团,不能完整铺开,若是用于擦拭桌面水渍,建议两张重叠使用。五月花产品线可分为婴儿柔、舒适柔、臻麦纤柔、妇婴用纸和简纯手帕纸等系列,其中又以婴儿柔系列为主打,囊括婴儿柔2层、致柔3层、特级柔厚3层和特级柔厚4层等不同层数产品,层数越多纸质越厚实,但平滑度不减,皮肤娇嫩的宝宝使用也十分适合。五月花和清风策略相似,以低价格优势占领市场,抽纸单价基本3元左右,追求柔软纸质的用户不妨选择它。
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11
泉林本色
中国
67
综合评分
泉林本色纸有两大卖点,一是以小麦秸秆为原料,秸秆纤维短小,优点在于不需要切碎植物纤维,在众多评测中掉屑方面表现良好,但与木浆相比,秸秆纤维密度小,分子空间大,造成纸质薄而脆,用力一扯容易断裂分层,柔软度也不足。泉林本色的另一大卖点是突出环保性和安全性,生产过程不经历漂白程序,不添加柔软剂、湿强剂等,纸巾呈淡黄色,伴有麦香味。但就环保性而言,秸秆造纸比成熟木浆造纸对水资源的消耗还多上几倍。另外经过漂白、加入添加剂而不影响产品品质,也是企业实力的体现,如洁柔、维达等大多产品质量都能达到国标的最高级优等品,反而泉林本色却刚刚在合格线以上一些。泉林本色面巾纸根据场合设计不同包装,如软式抽纸、盒装抽纸和钱夹手帕纸等,其中手帕纸带有星月夜梵高式底纹,颇有艺术感,而在纸质上并无差别。泉林本色价格与得宝、舒洁相当,单价接近5元,性价比不高。值得一提的是,本色纸市场鱼龙混杂,部分低劣产品用色素染出“本色”,选购需谨慎。
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12
植护
中国
64
综合评分
植护是一个2014年成立的线上品牌,通过入驻社交电商拼多多,在短短两年内卖出了2.61亿包纸巾,实现爆发式增长,成为仅次于中国四大传统纸业的新兴力量。单从销量来看,植护已然是新国货崛起中的佼佼者,称得上江西制造业的传奇。植护的崛起是拼多多“低价爆款”模式超速发展的缩影,而低价的关键,在于压缩运输成本和制作成本,利润空间在行业内接近探底。为降低运输成本,植护直接将生产线迁移到原料供应商理文集团园区内。通过挖掘大众消费数据,植护发现很多消费者觉得大纸张浪费,因此特地将纸制品尺寸往小了设计,以满足消费者追求实惠的需求。从原材料来看,植护面巾纸可分为白色纸和本色纸两种。白色面巾纸由来自加拿大、智利等国的进口桉树纸板制成,而本色面巾纸则采用的是四川等地的竹浆原料。作为一种制纸业广泛使用的原材料,桉树拥有平滑度高、可成形性强等优点,植护白色面巾纸使用的正是桉树原生木浆,成本价比得宝等品牌使用的针叶木浆更低,触感、韧性也略逊一筹,但和同价位小作坊相比,植护纸巾的品控和安全性毋庸置疑,不仅使用原生木浆,还有全自动化的生产线,“实惠为主,够用就行”,植护这一品牌理念吸引了相当一部分受众人群,但品质的确难以与维达等品牌匹敌。植护面巾纸有大中小三种尺寸,蓝色包装的经典面巾纸是镇店爆款,小号的纸巾层数依旧为4层,但将每节纸张的规格缩小为175mm X118mm,比维达、心相印、清风等品牌尺寸更小,通常整箱40包销售,单包价格在0.7元左右。本色面巾纸和卷纸一样,选择更多,单包价格在1元左右。除此之外,植护面巾纸还有各种包装,产品差异不大,根据自己的喜好选择即可。
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