大家好~我是天天薅羊毛，可以帮大家捡鸡蛋的猫姐姐。

序

作为一个95后，从小就见证了身边7890后的潮流，而作为当年潮流的代表品牌，一定是班尼路、佐丹奴、真维斯、马森、美邦、Pure。这些品牌是很多人从小的记忆。甚至我父亲给我母亲的第一份礼物也是本尼的手套！

回顾

千禧年之初，这些品牌于1998年在北京王府井、重庆南京路、解放北、南京新街口、哈尔滨中央大街，挨家挨户，店对店。他们抢地标开店，甚至一条街能开两三家。广告牌比麦当劳和肯德基都大。可能这些品牌现在看起来已经高度没落了，但当年都是大品牌。据说，在过去，许多人只能通过攒钱才能买得起一个新潮的品牌。现在一百块钱可能卖几个牌子。

有多少人在年轻的时候陪伴这些品牌走向巅峰，然后步入中年开始淡忘。网购的兴起，品牌的多元化竞争，这些老牌新潮品牌和线下门店相继倒闭的消息。但在很多人心中，他们并没有失去原来的地位。

现状

现在服装品牌百花齐放，国外的、本土的、奢华的、廉价的时尚品牌百花齐放。那些老牌时尚品牌呢？偶尔能在身边看到这些品牌。比如我的同事，一个标准的80后技术宅男，春夏的班尼路，秋冬的佐丹奴，穿插优衣库，是我们整体的着装品牌。比如我的老板，一个80后创业者，经常买Benirall花花绿绿的t恤和Polo衫，穿着海贼王的联名款去见客户。我爸爸仍然买70年代的牛仔裤...

这几年每次电商购物节促销，这些品牌的数据也不错，用户画像占比大的人群都是80、90后的年轻人。舒适的穿着、健康的材质、经典的设计、频繁的联名、实惠的价格是产品的卖点。不容易撞衫也是很多用户的共鸣！这些都说明这些老潮牌是很多人的记忆杀。

但这些老潮牌电商旗舰店一直在扮演去库存的角色。新产品稀少，老产品推广。这自然让大家想起了唯品会。他们习惯时不时地瞟一眼，检查一下大妈上是否有这些品牌的精选。

本尼曾经是亚洲之王

班尼路，诞生于1981年，是意大利品牌。它于20世纪80年代开始在香港运营，并获得了巨大成功。后来进入内地后，由于种种原因，生意不是很理想。1996年，香港德永佳集团有限公司将其买下，创办“广州友谊班尼路服饰有限公司”，然后重新包装，班尼路由此脱胎换骨。

如今，班尼路以简约生活为宗旨，致力于提供多元化、高品质的时尚休闲服饰。开发多个知名子品牌，打造创新合作产品，树立简约、时尚、物超所值的品牌形象。

虽然小鲸鱼不在了，但是班尼路的经典纯棉t恤已经卖了几十年了，一样的设计，一样的材质，一样的价格！已经和海贼王，哆啦a梦，阿童木在一起很久了。

佐丹奴曾经是小资的代名词。

Giorno创立于1981年，1991年6月在香港成功上市，次年8月进入内地市场，开创了中国休闲服装零售连锁店的先河，抢占了大片市场，称霸服装行业。

如今，佐丹奴的休闲礼服设计向来简洁明快，力求将时尚、优雅、实用的功能融为一体。无论是休闲学校，工作家庭，还是在校学生，都能找到合适的商品。并以品质、知识、创新、简约、服务为品牌文化。

丹奴的小资路线还是在新生代上班族身上下功夫，从风格到品类，更多的是介于大学和职场之间。近年来与多位艺人作品、潮牌游戏合作，共同出钱。

维斯曾经是一个牛仔恶霸

维斯1972年创立于澳大利亚珀斯，1990年被中国上游供应商收购，1993年在上海开设第一家门店。

现在真维斯是一个健康向上的服装品牌，也是一种积极乐观的生活态度。“真维斯”营销的核心思想是强调“品牌的大众化”，追求“物有所值”，让年轻消费者买得起真正的名牌。“真维斯”的愿望是成为每个中国人都能买得起的国际品牌。

牛仔裤曾经坚持没有代言人的模式，曾经的旗舰牛仔裤也被改成了各种时尚实用的款式，联名款也不常见。

马森是他过去穿的。

马森创立于浙江温州。1997年3月，第一家马森品牌专卖店在江苏徐州开业。2002年1月，童装品牌——Bala Bala创立。

现在马森一直坚持高性价比、高耐磨的品牌理念。继续为中国新时代的年轻人提供多场景、高品质、高性价比的服装产品，帮助新青年自由切换工作和娱乐的多元化场景，传递自信、融合、亲切、有趣、舒适的生活方式。

马森的品类和设计依然众多，运动系和潮玩风格迭代很快。和很多国潮动漫IP合作过，制作过很多联名款，比如罗小黑。

美邦曾经走了一条不寻常的路。

美特斯邦威邦威于1994年在浙江温州成立。1996年，它将其生产外包给当地的服装加工企业。1997年将总部从温州迁至上海，从长三角地区起步，之后逐渐覆盖全国。

现在，米邦威升级了它的口号“做你喜欢的事！”致力于为16~25岁充满活力与时尚的年轻人打造“年轻活力的领导品牌，时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力与个性时尚的品牌形象，为消费者带来充满活力与个性的时尚休闲服饰。

美特斯邦威邦威比以前更时尚了，甚至在开slogan之后，连宣传都结合了更多的自由和自在。和迪士尼合作很久了，从狮子王、兔八哥到米奇米妮，频繁联合钱。

纯粹为了纯粹。

1997年创立于东莞，是土生土长的国产品牌，英语是YI(纯拼音)和FASHION(时尚)的有机结合，现在都是线下销售。

现在纯粹的线上电商已经找不到了。A21是纯线上品牌，两个品牌，两个渠道，两种风格。18-28岁年轻人的时尚品牌。成立于2013年3月21日。A21是Always21的缩写，意思是永远年轻时尚。Always21不是一个年龄阶段，而是一种生活态度:年轻气盛，敢作敢为。

A21的诞生意味着纯粹放弃旧的认知，老用户全部依靠线下，新品牌，新受众。我姐也是最近才知道，A21之前其实是纯电商品牌。

写在最后

可以看出，尽管有这些品牌，但还是以年轻人市场为主，789后已经被排除在目标之外。但这并不影响二十年来青春的回忆。除了高昂的价格和情感比例，许多中年用户实际上是因为叶青辉而购买...

这些品牌有一个共性，就是在一代人的心中，除了当年的品牌记忆，还有品质认知。我见过很多值友晒穿了十年左右的老潮牌产品。上大学时，我买了XXXL的哆啦a梦t恤当睡衣。还买了班尼路的纯棉打底t恤，19元真的很好看！

无论你是789还是我这样的95后，这些都代表了几代人逝去的青春，追忆过去的新潮品牌，或者今天的高性价比尾货。它们一定还在衣柜里。春节临近，买夏夜清辉的礼服，总会有一个惊喜，只要你有空的蹲价！

我是猫妹妹，来薅羊毛啦！谢谢，还有每天捡鸡蛋。