根据hypebeast的数据，爱彼在过去一年的销售额已经超过百达翡丽，成为第四大腕表品牌。这似乎也意味着，曾经国人认为的手表品牌排名，似乎正在悄然改变。

此前，在奢侈品手表中，高、中、低三个档次的默认排名是百达翡丽、劳力士、浪琴。但有钟表专业媒体称，未来这三个细分市场的王者可能会被理查德·穆勒、爱彼、劳力士取代。这次爱彼的销量超过百达翡丽，也证明了这一点。

对比两个品牌，爱彼和百达翡丽卖表的方式不同。百达翡丽主要通过零售销售腕表。去年，百达翡丽的零售价达到29853瑞士法郎(约合20.3万元人民币)，与2000年相比，这也导致百达翡丽从2020年的第4位跌至2021年的第6位。

爱彼采用直营的模式，可以更主动、更及时、更强的控制销售。爱彼同期平均售价提高了5000瑞士法郎(约合3.4万元人民币，75%的收入直接来自消费者本身。从今年爱彼畅销的皇家橡树系列50周年来看，爱彼的后劲未来可能会更强。

传闻百达翡丽将于2019年出售。虽然后来的百达翡丽发言人回应称只是猜测，但根据百达翡丽目前的情况来看，出售的消息似乎还是有一定的现实意义的。至于百达翡丽的现状，也有人说百达翡丽卖给劳力士总比被LVMH收购好。

有人建议把百达翡丽卖给劳力士，这不是空穴来风。据劳力士统计，瑞士钟表品牌目前市场份额为28.8%(2020年市场份额为24.9%)，处于绝对优势地位。再加上劳力士去年的零售额达到了805亿瑞士法郎 ，几乎是排名2-6的总和，堪称神！

劳力士2021年的总产量已经从原来的81万块增加到105万块，还有很多人买不到，恰恰证明了劳力士的供不应求。百达翡丽卖给这样一家既懂生产又懂市场的公司真的很好，但主动权毕竟不在我们手里。作为吃瓜群众，还是静静等待后续发展吧。

然而，欧米茄在这份奢侈手表排行榜中排名第三。其总销量低于卡地亚，甚至地位“沦落”至浪琴。过去中国人眼中的“面子代表”已经不存在了。而且从欧米茄这次推出的新模式来看，欧米茄可能已经逐渐处于平躺的营销模式，打不过就选择加盟。新款手表的款式可以说是非常劳力士。

但显然，市场容不下另一个和劳力士同样大小的品牌，这也意味着欧米茄现在几乎赶不上劳力士。欧米茄现在要做的就是在剩下的劳力士市场抢得一席之地，否则可能会被卡地亚甩在后面。

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