品牌介绍

是一个社区网站，由杨勃（网名“阿北”） 创立于2005年。豆瓣以书影音起家，提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息，无论描述还是评论都由用户提供，是Web 2.0网站中具有特色的一个网站。网站还提供书影音推荐、线下同城活动、小组话题交流等多种服务功能，它更像一个集品味系统、表达系统和交流系统于一体的创新网络服务，一直致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物。

品牌故事

2004年9月，杨勃为自己的旅行网站制作了商业计划书，并且将这个网站命名为“驴宗”。从2004年10月开始开发，经历了5个月。2005年3月6日，豆瓣正式上线，第一天就有用户注册。初来豆瓣的人，会发现这里的有效帖子特别多，评论长而且不乏精彩。使用豆瓣的人，会发现这里能找到许多冷僻的书、电影、音乐，排在豆瓣排行榜上的大多是与市面畅销流行榜不一样的陌生面孔。豆瓣给人的感觉就是自成一格，评论形容其为“小众”，那些在BLOG中自发传播豆瓣，乐于在豆瓣发布长篇评论的“豆粉 ”们则将其称为“人文”。

豆瓣是一个全动态页面的网站，通常网站编辑主导的运营方式，在这里并不适用，但也不能说豆瓣是一个不做运营，由用户自娱自乐的网站。在豆瓣，运营是一个整体运营的概念，是建站理念、设计、产品、技术架构、文字说明等等，所有构成豆瓣的元素，合力打造出了一个充满人文精神的社区，书是这个社区最有粘合力的纽带。 

如果当初杨勃选择电影或音乐作为豆瓣的起点，估计豆瓣的成功尚是未知之数。音乐和电影相对都比较大众，除了那些畅销书和热门书，通常书的阅读更加小众。豆瓣是一个典型的“满足小众需求”的业务模式。在电影和音乐上，人们比较容易找到喜好相近的同伴，但对于书，特别是一本比较冷门的书，找到共同爱好者的机率就比较小。而书又有“圈子阅读”的特性，一本共同喜好的书，往往连结的就是两个志趣相投的人，而这批有共同书籍爱好的人，基本都有交流的需求，这对“圈子”（小组）的形成是天然的催化剂。