积极培养孩子的户外运动和健身发展是现在儿童教育的重点，所以也催生了更细分的产品、新业态、新模式。“一切从娃娃开始”，儿童是健身活动开展的重要群体之一。但纵观市面上的儿童运动服装，大多是成人运动服装品牌的副线，很少有专门做运动的童装品牌。

针对这种需求，2018年创立的专注于儿童运动服饰的moody tiger，受到了很多关注。

在成人的世界里，所有的运动似乎都有自己的装备。但对于比成人更活跃的孩子来说，他们的运动装备会是成人装备的简单“缩小版”吗？

穆迪·泰格给出的答案是“不会”。【/S2/】慕迪虎创始人曾说过，“一个童装品牌必须把孩子的感受放在第一位，这不仅包括服装的舒适性，还包括服装的安全性、时尚性和功能性。让每一个孩子穿得舒服，让每一位家长满意放心，是我们不变的目标”。

专为2-14岁儿童设计，研发具有护肤和风格的儿童时尚运动服。从孩子的角度来看，衣服是时尚、抗紫外线、功能性的生活运动童装品牌。其理念是利用科技面料打造适合他们运动和日常穿着的时尚运动功能性服装。

根据不同的场景，不同的运动，为孩子设计专属的服装款式。

不同于普通的运动装和童装，穆迪虎的核心产品是儿童打底裤。其中，小风系列打底裤一直是该品牌的热门明星产品。官方数据显示，2018年至2020年已售出3万多件。

除了小风系列，穆迪虎儿童打底裤还有小淘气、小云彩、杨、简码、运动+五大系列，可以适应不同的运动场景。

这几个系列有一个共同点，就是主推品牌开发的专属科技面料。比如专门为夏季开发的Brizi面料，轻薄快干，对皮肤无感觉；Max面料轻薄透气，超强抗紫外线。

穆迪虎通过搭建技术壁垒，利用打底裤在消费者中树立了良好的口碑，形成了较高的复购率。

瞄准“中产阶级”运动服装市场

2011年4月，穆迪虎升级品牌形象，正式推出品牌中文名称“虎动虎”，意在让孩子健康自信地运动，释放心中的“活跃小老虎”。就像成人世界里的lululemon一样，moody tiger剪的运动场景更“中产”，比如体操、滑雪、高尔夫、瑜伽等等。所以其产品定价集中在200-300元左右。

与此同时，moody tiger的产品从儿童线拓展到成人线，很多都推出了成人亲子款，不仅有适合妈妈穿的衣服，还有专为爸爸打造的POLO衫。这与多家运动品牌先开发成人线，再推出儿童线的逻辑相悖。

2019年11月，moody tiger在香港文化零售新地标K11 Musea落地品牌首家概念店，倡导以儿童为主导的亲子互动购物体验。店内设计以“动起来就玩”的品牌理念为主题，一方面加强孩子与家长的沟通，促进感情的培养；另一方面，更衣室内还连接了滑梯，让孩子们在玩耍的同时感受到穆迪虎服的舒适性和功能性。

目前在运动童装市场，80%的款式倾向于休闲，只有20%属于职业运动。无论耐克、阿迪达斯、特步、安踏、李宁、361度等品牌，都在童装方面有着不错的口碑和基础。但值得注意的是，作为从用户(孩子)和决策者(家长)中分离出来的品类，受家长信赖的成人运动品牌的儿童线更倾向于运动童装品牌的选择。所以像穆迪虎这样专注于儿童运动的服装品牌很少。

中国童装市场需求旺盛的背后，是新一代父母对“小而精”、“小而美”产品的需求增加，这也给童装领域的细分市场带来了更多的机会。

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